道德消费主义的概念
在过去的十年或二十年里，世界各地越来越多的人，主要是在工业化国家，有了更好的信息，更多地了解他们日常购买的商品的来源，他们所光顾的商店的购买政策和做法，以及他们所购买的服务的政策和原则。在越来越多的情况下，这种意识和知识的增加正在影响消费者的行为，可能是人们是否购买特定产品或服务的区别。这种发展有很多原因，通常被称为“道德消费主义”，也可以称为“道德消费”、“道德购买”、“道德采购”、“道德采购”、“道德采购”、“道德购物”或“绿色消费主义”。
从根本上讲，道德消费主义是消费者为自己的消费行为负责购买商品和服务的决策．促成这一发展并相互关联的两个关键因素是信息和通信技术(特别是基于互联网的技术)的重大快速进步，以及媒体在揭露全球商品和服务供应链中的不良做法方面的作用。消费者比以前更了解情况，因为互联网上有大量信息，媒体关注被剥削的工人的生活故事，有时是儿童，他们生产的产品最终在西方销售，其工资是他们支付的一小部分钱的许多倍。所有这些都使普通消费者感到非常困惑，他们受到了该做什么或不做什么的信息的狂轰滥炸。
世界各地的工会、慈善机构和其他民间社会组织定期开展运动，使消费者了解他们所购买的产品和服务是如何制造、种植或以其他方式提供和生产的，并指出解决世界各地贫困和不平等问题的一个非常明显的方法是确保每个人都享有体面的工作条件，并从最低生活工资中受益，获得适当的公共服务，特别是教育、卫生和社会保护。一个充实而有意义的人生。这样，道德消费主义的基本原则与公司在其商业活动的各个方面承担社会责任的需要直接联系在一起。
因此，从本质上讲，“道德消费主义”适用于消费者有意购买的产品和服务，这些产品和服务是通过道德手段制造、加工或提供的，换句话说，对人类、动物和/或自然环境的伤害或剥削最小。简而言之，它指的是购买那些在道德条件下生产和销售的产品和服务，这些产品和服务是由那些以道德和社会负责任的方式行事的公司生产和销售的。
消费者行动主义的概念
消费者行动主义并不是一个新概念，道德消费主义是建立在社会活动家主要在20世纪所奠定的基础上的，但可以追溯到19世纪中期合作社的创建。自20世纪80年代以来，另一种新兴形式的消费者行动主义在实力和影响力上都有了显著增长，这就是所谓的“绿色消费主义”，其基础是消费对环境的影响。
这种形式的消费者意识的前提是限制消费对环境的影响，保护未来消费者的福祉和利益。虽然在绿色消费运动的早期阶段，它仍然处于零售商关注的边缘，但它的重要性和影响力逐渐增强，以至于今天的绿色“产品”在数量和范围上都在增长，从蔬菜和水果到绿色汽车和电子产品。这一运动的主要内容是呼吁消费者在做出消费决策时更加谨慎和知情，但也有更激进的内容，建议人们在总体上应该更努力地减少消费，以保护环境及其为子孙后代提供食物的能力。
个人健康和卫生问题也在促进道德消费方面发挥了作用，因为工业化国家的公民更加注意越来越多关于某些种类的食品和食品加工方法对当代疾病和疾病的影响的研究报告，例如癌症、肥胖和影响心脏、大脑、消化和呼吸系统的疾病等等。人们通常更关注他们的饮食，因此他们消费的产品。
消费者行动主义旨在确保消费者物有所值，同时保护他们以及参与地方、国家和全球供应链的工人的利益和福祉。道德消费主义注重环境保护和可持续发展，进一步强化了这些原则和价值观。就其最纯粹的形式而言，道德消费主义是指购买那些在生产过程中没有伤害或剥削人类、动物或环境的商品和服务。
在这方面，它的理念吸引了世界上大多数消费者，因为理想情况下，大多数人可能更喜欢购买道德产品和服务。挑战在于，这个世界并不“理想”，消费者有义务根据一系列优先事项和个人现实情况做出购买决定。
四种类型的道德购买，指出道德消费主义是支持“好”公司和产品，因为它是撤回对所谓的“坏”公司和产品的支持:
- 积极的购买:偏爱特定的道德产品，比如节能灯泡。
- 消极的采购:避免消费者可能不喜欢的产品，如电池母鸡下的蛋或碳排放量高的大型汽缸汽车。
- 其次的采购:以整体企业为目标，避免同一家公司生产的所有产品，例如通过国家和/或国际抵制。
- Fully-screened方法:同时关注公司和产品，并评估哪种产品是最道德的。这是工作的基础道德消费该公司对广泛的产品进行研究，并强调它所称的“最合算的产品”，这些产品本质上是它所能找到的最合乎道德、“全面筛选”的产品。研究结果发表在道德消费者杂志．
道德消费中不应忽视的一个方面是回收利用。任何形式的消费都会产生废物。在大多数情况下，这将以各种消费品的包装形式出现——甚至有机水果和蔬菜产品也在某种程度上被包装。